A Baccarat Rouge 540 keletkezésének története

Ha van egy illat, amely sikeresen megragadta napjaink korszellemét, akkor az a Maison Francis Kurkdjian parfümház Baccarat Rouge 540 parfümje.

Az izgalmas történetekkel átszőtt rétegek alatt – a limitált szériás bevezetés koncepciójától kezdve a celeb rajongótáboron át a TikTok-os vírusvideókig – ott lapul a parfüm lenyűgöző illata.

Maison Francis Kurkdjian

Kurkdjian sosem törekedett arra, hogy tömegeket szólítson meg. „2016 januárjában dobtuk piacra a Baccarat Rouge 540-et, egy eau de parfum-öt, amely a Maison Francis Kurkdjian és a Baccarat találkozásából született, az ikonikus kristályház fennállásának 250. évfordulója alkalmából” – mesél Kurkdjian.

„Limitált kiadásban, 250 számozott kristálypalackban jelent meg”. Azzal az elképzeléssel, hogy a Baccarat finom kristályok esszenciáját testesítse meg, ahogy Kurkdjian magyarázza, a Rouge 540 név „a 24 karátos aranyporral kevert tiszta kristály metamorfózisát idézi, amelyet 540 Celsius fokon fokozatosan fúzióba hoznak, izzó vörös megjelenést keltve, amelyet a Baccarat »rouge à l’or«-nak, azaz aranyvörösnek nevez”.

„Tudtuk, hogy ez egy kivételes illat, ezért körülbelül a megjelenés után egy évvel úgy döntöttünk, hogy felvesszük a Maison illatportfólióba. Az első legyártott mennyiség, amely arra volt hivatott, hogy hat hónapra fedezze a készletünket, kevesebb mint egy hónap alatt elfogyott”. Ez volt a kezdete annak a kulturális forradalomnak, amely napjainkban az illatvilágban történik a szemünk láttára.

Baccarat Rouge 540

Szóval, milyen illata van valójában a Baccarat Rouge 540-nek? „Úgy képzeltem el, mint egy költői alkímiát, ahol a jázmin légies jegyei és a sáfrány ragyogása az ámbra ásványi aspektusait és a frissen vágott cédrusfa fás tónusait hordozza” – mondja Kurkdjian. Ez egy gourmand illat, ami azt jelenti, hogy az illata szinte ehetőnek tűnik, de egyensúlyban marad a mámorító, bódító édesség és a sós ízek között.

A Bazaarnak azt meséli: „Ez egy gourmand illat egy olyan egyedi csavarral, amit még soha nem próbáltak ki korábban”. Az eredmény „erőteljes és előkelő”, mondja, hozzátéve, hogy „nagyon tartós és maradandó az illat” – utalva a hatásra, amelyet a viselőjén hagy.

Francis Kurkdjian

Francis Kurkdjian munkásságára jellemző a folyamatos kísérletezés és innováció. Parfümjei mellett különleges projektekben is részt vesz, például illatos szökőkutak tervezésében vagy parfümözött buborékok készítésében. A parfümőr szerint az illat egy láthatatlan ruhadarab, amely képes megváltoztatni viselője hangulatát és kisugárzását.

Kurkdjian örmény származású családban nőtt fel Párizs külvárosában, és már fiatalon érdeklődött a parfümök iránt. Tanulmányait a versailles-i parfümiskolában végezte, majd gyorsan emelkedett a szakma ranglétráján.

Kurkdjian filozófiája szerint a parfüm nem csupán egy termék, hanem művészet és tudomány ötvözete. Munkája során nagy hangsúlyt fektet az alapanyagok minőségére és a precíz összetételre. A Baccarat Rouge 540 sikerét követően is folyamatosan dolgozik új illatokon, mindig keresve az innovációt és a tökéletességet a parfümkészítés művészetében.

Formabontó marketing

A Glossy Beauty Podcast egyik epizódjában Marc Chaya, a Maison Francis Kurkdjian vezérigazgatója beszél a luxus parfümmárka sikeréről és egyedi megközelítéséről. A márka, amelyet Chaya és Francis Kurkdjian parfümőr közösen alapított 2009-ben, eltér a hagyományos luxus parfümmárkák stratégiáitól.

Ahelyett, hogy hírességeket használnának reklámarcként, a Maison Francis Kurkdjian a kreativitásra és az illatok minőségére összpontosít. A márka legismertebb illata, a Baccarat Rouge 540, kultikus státuszt ért el anélkül, hogy hivatalos híresség-kampányt folytattak volna.

Chaya hangsúlyozza, hogy a Maison Francis Kurkdjian nem egyszerűen egy márka, hanem egy névadó parfümház. Céljuk, hogy lehetővé tegyék Francis Kurkdjian számára kreatív víziójának szabad kifejezését. Ez a megközelítés eltér az iparágban jellemző marketingvezérelt stratégiáktól.

A márka a kreativitást helyezi előtérbe, és a marketinget csak a kreatív történet felerősítésére használja. A cég tudatosan kerüli a hírességek hivatalos nagyköveti szerepben való alkalmazását. Ehelyett értékelik, amikor hírességek organikusan fedezik fel és választják a márkát. Chaya szerint ez a természetes támogatás sokkal értékesebb, mint a fizetett együttműködések.

A márka innovatív megközelítést alkalmaz a nemek kérdésében is. A Maison Francis Kurkdjian olyan illatokat alkot, amelyek áthidalják a hagyományos nemi határokat.

Rihanna és a TikTok

Rihanna az elsők között volt, aki a Baccarat Rouge 540 parfümöt celebként először hozta szóba nyilvános beszélgetések alkalmával. Arról szóltak a híradások, hogy ez a kedvenc parfümje, hogy milyen mennyei illata van – persze ez még azelőtt történt, mielőtt elindította volna saját, Fenty nevezetű brand-jét.

Miért hajt minket mindig a kíváncsiság, hogy felfedezzük a hírességek féltve őrzött szépségtitkait? Persze nem arra vagyunk kíváncsiak, amikor a megosztásáért pénzt is kapnak.

A Baccarat Rouge 540 parfüm a TikTok felrobbanása után tudta csak igazán megszilárdítani kultikus státuszát. Tudjuk, hogy a parfümök milyen mértékben részei a tömegkultúrának, a közösségi média milyen nagy hatással van az illatiparra. A Baccarat Rouge feliratú videók jelenleg 621 millió megtekintésnél tartanak a különböző média platformokon.

Ez a jelenség (hisztéria?) jól mutatja azt a furcsa, 21. századi trendet, hogy egy parfüm úgy lesz sikeres a virtuális felületeken keresztül, hogy ott, abban a térben nem lehet a parfümöt megszagolni, kipróbálni. Őrület.

Parfüm Enciklopédia | Baccarat Rouge 540 – parfüm

forrás | Bazaar és Glossy Beaty Podcast